Существует множество различных POS материалов диспенсеры, мобайлы, вобблеры, шелфтокеры картонные и пластиковые, хардпостеры, джумби, лотки картонные, рекламные гирлянды флажков, коробки для чеков.
Они отличаются друг от друга конструкцией, размером, местом расположения, при этом все виды POS материалов играют роль коммуникации между товаром и покупателем там, где мы делаем окончательный выбор в пользу того или иного продукта. Во-первых, POS материалы информируют о наличии конкретного брэнда или товара. Во-вторых, выделяют данный товар среди аналогичной конкурентной продукции. Кроме того, POS материалы часто содержат информацию о свойствах продукта или проводимых рекламных акциях.
Для увеличения эффективности воздействия POS материалов на потребителя необходимо учитывать различные факторы. POS материалы должны помогать покупателю ориентироваться в поиске нужного продукта, не создавая неудобств. Изображение на POS материалах, стилистически повторяющее рекламные образы наружной или ТВ рекламы вызовет устойчивые ассоциации и станет логическим завершением рекламной кампании. И, наконец, качество самих изделий, включая красочность изображения, удобство и долговечность конструкции, также будут работать на имидж бренда и повышать эффективность продаж.
Хотя большинство POS материалов предназначены для использования в закрытых торговых помещениях, некоторые из них могут использоваться и на открытых рынках — например, строительных или продовольственных. При изготовление POS материалов в этих случаях необходимо заранее оговаривать с производителем стойкость заказываемых POSM к атмосферным осадкам и перепадам температур. Для продления срока службы и улучшения внешнего вида рекламных материалов в этих случаях может применяться УФ лакирование или ламинирование, однако это удорожает стоимость материалов и в любом случае поможет сохранить их на открытом воздухе на срок не более 3 месяцев.
Обычно при изготовлении POS материалов используется ламинация и каширование. В качестве послепечатной обработки применяется также высечка, конгревное тиснение, тиснение фольгой и вакуум формовка на пластике.
